<rp id="uujd2"><object id="uujd2"><input id="uujd2"></input></object></rp>
    <button id="uujd2"><object id="uujd2"></object></button>
      1. <button id="uujd2"><object id="uujd2"></object></button>
          <em id="uujd2"></em>

          戰略規劃咨詢 | 企業使命定位三要素

          分享到:


          時間:  2023-12-01 瀏覽人數:  0

          摘要:
            企業在制定經營戰略時,首先必須作出的最重要的抉擇就是確定企業使命。企業使命回答的基本問題是“什么是我們的業務?”,它是對企業的根本性質和存在理由的宣言。它根據企業服務對象的性質揭示企業長遠發展的前景,為企業戰略目標的確定與戰略制定提供依據。
            
            企業使命的概念是什么
            
            企業使命是指企業的目的、性質、任務及其應當承擔的責任,它規定了企業的目的,闡述了企業的任務,指明了企業的經營范圍和對象等。具體地說,企業使命包括兩個方面的內容,即經營哲學和企業宗旨。所謂經營哲學,是指企業在從事生產經營活動中所持有的基本信念、價值觀和行為準則。它是企業在長期的生產經營實踐中形成的、被企業全體職工所接受的共同信念、共同價值觀等;它反映了企業領導人在經營企業過程中的信念、抱負和所關注的重點;它是對企業成功經驗的集中總結和高度概括;它決定了企業經營行為的基本性質和方向,是企業一切行為與活動可以追求的目標或精神;它對企業經營戰略的形成與實施具有重要的作用。我國制堿業和民族工業的先驅、著名企業家范東旭先生1934年提出了企業的“四大信條”,對企業處理與內外利益相關者的關系起到很好的指導作用,其內容是:
            
           ?。?)我們在原則上絕對地相信科學;
            
           ?。?)我們在事業上積極地發展實業;
            
           ?。?)我們在行動上寧愿犧牲個人,顧全團體;
            
           ?。?)我們在精神上以能服務社會為最大光榮。所謂企業宗旨,是指企業現在和將來應該從事什么事業,成為什么性質的企業。具體地說,確定企業宗旨就是確定企業的性質,明確企業的經營范圍和服務對象,明確企業今后生產經營活動發展的方向。它反映了企業高層領導者對企業未來的構思和設想,是企業制定戰略決策的基礎和依據。美國艾維斯汽車租賃公司把自己的企業宗旨表述為“我們希望成為汽車租賃業中發展最快、利潤最多的公司”。這一宗旨不僅指出企業應該從事的事業(汽車租賃業),而且還說明了要成為什么樣的企業(發展最快、利潤最多) 。
            
            通過這一企業宗旨確定了企業在行業中的地位和社會中的形象,為企業指明了發展方向和奮斗目標。任何成功的企業都有明確的宗旨。正確地確定企業宗旨,是企業走向成功的必要條件。企業宗旨一般在創立時比較明確。而后,由于企業的成長和發展或出現了新的產品和市場,會逐漸模糊,有時,企業的宗旨雖仍明確,但已不再適應外部環境中出現的新情況,這時就需要重新確定企業宗旨。企業宗旨的確定或更新,往往會使企業發生戰略性的改變,即企業方向、道路的改變。
            
            那企業使命定位有哪些關鍵要素呢
            
            一、目標定位
            
            目標定位是企業使命定位的基礎。它涉及到企業追求的長期發展目標和愿景,對于企業的戰略選擇和決策具有指導作用。目標定位需要具備以下特點:
            
            1.明確性:目標定位要明確而具體,能夠明確指引企業的發展方向和努力方向。明確的目標有助于企業在競爭激烈的市場中保持創新和競爭力。
            
            2.可行性:目標定位要合理可行,符合企業的實際情況和資源條件??尚械哪繕擞兄谡{動企業內部的積極性和動力,推動企業實現長期目標。
            
            3.激勵性:目標定位要具備激勵性,能夠激發企業員工的熱情和激情,使其為實現目標而努力奮斗。
            
            二、核心價值觀
            
            核心價值觀是企業使命定位的核心要素之一,它是企業文化的重要組成部分,反映了企業所堅持和追求的價值觀念。核心價值觀具有以下特點:
            
            1.與企業使命相一致:核心價值觀要與企業的使命定位相一致,能夠體現出企業所追求的目標和價值。
            
            2.引導員工行為:核心價值觀要具有指導作用,能夠引導員工在工作中秉持相應的價值觀念,從而形成共同的企業文化。
            
            3.關注利益相關者:核心價值觀要關注企業的利益相關者,包括員工、客戶、合作伙伴和社會大眾等,通過秉持正確的價值觀念來實現共贏。
            
            三、市場定位
            
            市場定位是企業使命定位的重要組成部分,它涉及到企業在市場中所定位的目標消費者、競爭優勢和差異化競爭策略。市場定位需要考慮以下要素:
            
            1.目標消費者:市場定位要明確企業的目標消費者群體,了解他們的需求和偏好,從而提供與之匹配的產品和服務。
            
            2.競爭優勢:市場定位要明確企業的競爭優勢,即企業相對于競爭對手所擁有的獨特優勢和資源,以差異化競爭為基礎。
            
            3.差異化競爭策略:市場定位要制定相應的差異化競爭策略,通過產品差異化、服務差異化或定價策略等手段與競爭對手區別開來。
            
            企業使命定位的三個要素,即目標定位、核心價值觀和市場定位,相互關聯且相輔相成,對于企業的成功非常重要。
            
            企業的使命,最重要的就是提供員工、用戶以信仰,要告訴大家,我們在為什么奮斗?我們應該朝著什么方向奮斗?我們奮斗的意義是什么?
            
            其實,不論是使命,還是企業隨便一塊墻壁上一個小小的標語,都不是空口號,如果你單純裝幾幅字畫,找幾幅格言,掛在墻上,就想俘獲員工和消費者的芳心,那還不如不要浪費這個錢,這些從來不是設計師手中的裝潢工具。

          美国永久毛片