1998年，PUBGO（步步高）品牌在香港、內地全線上市。深圳步步高鞋商業有限公司作為香港步步高鞋業集團旗下的全資子公司，香港回歸后集團公司進入內地的第一家鞋類營運企業，身兼RETAICER（零售商）和O.D.M（設計生產制造商），它的誕生標志著PUBGO（步步高）品牌向內地市場的深度擴張。
　　步步高是一家集研發、生產、銷售于一體的專業綜合性企業。公司自成立以來，憑借平等、誠信、互惠互利的經營宗旨，并以“企業垂直發展”策略為中心，致力于鞋類產業之上中下游的整合，建立垂直的市場供應鏈（原材料-制造商-通路占有），成功創造了一套更具市場活力的連鎖經營模式：步步高品牌、步步高直營系統、及步步高特許連鎖營銷體系“三位一體”的營運模式。
　　PUBGO（步步高）以“創造價值，回報社會”為使命，提倡“真誠微笑，細致專業”的服務理念，瞄準國內中檔市場獨有的消費特點，充分預測鞋類零售市場成本日益透明化，價格戰將轉為渠道戰的發展趨勢，制定“步步為贏，再創新高”的“三步走”戰略：PUBGO（步步高）內地市場直營體系建設--PUBGO（步步高）全國范圍的連鎖拓展--PUBGO（步步高）完善的市場分級和細化管理培訓。